Just Protein
Van commercieel concept tot echte vermarkting, dat is ons project van JustProtein.
Wij hebben een duidelijke marketingstrategie uitgewerkt per kanaal (IG, TikTok, Facebook).
Met “Kracht van Klein” bouwden wij aan vertrouwen én nieuwsgierigheid rond insectenproteïne.
Daarna vertaalde wij de campagne door naar e-mailmarketing die converteert.
Alles is gekoppeld aan een klantreis met slimme overtuigingstechnieken en meetpunten.
Wij hebben een duidelijke marketingstrategie uitgewerkt per kanaal (IG, TikTok, Facebook).
Met “Kracht van Klein” bouwden wij aan vertrouwen én nieuwsgierigheid rond insectenproteïne.
Daarna vertaalde wij de campagne door naar e-mailmarketing die converteert.
Alles is gekoppeld aan een klantreis met slimme overtuigingstechnieken en meetpunten.
Lees verder en ontdek het complete concept, de aanpak en mijn belangrijkste leerpunten.
Concept
Voor JustProtein hebben we een commercial-concept ontwikkeld rondom één duidelijke belofte: snelle, schone eiwitten met impact. Het product is een eiwitreep op basis van insectenproteïne, bedoeld voor jonge stedelingen met een druk leven die gezonder willen snacken zonder in te leveren op duurzaamheid. Omdat “insecten” voor veel mensen nieuw is, is het concept bewust laagdrempelig gemaakt: de focus ligt op smaak, eenvoud en performance, met duurzaamheid als sterke onderlaag.
Marketing
De marketing draaide om het verlagen van weerstand en het opbouwen van vertrouwen. We kozen voor een combinatie van storytelling en bewijs: enerzijds een duidelijke merkidentiteit (“Kracht van Klein”), anderzijds concrete argumenten zoals eiwitgehalte en een clean label. Social media is ingezet met een eigen rol per kanaal: Instagram voor merkbeleving, TikTok voor bereik en interactie, en Facebook voor informatie en geloofwaardigheid. Zo ontstaat er een flow waarin nieuwsgierigheid wordt omgezet in overweging en uiteindelijk aankoop.
E-mailmarketing
E-mailmarketing hebben we gebruikt als verlengstuk van de commercial: niet alleen “koop nu”, maar vooral het versterken van vertrouwen na de eerste interesse. De opzet is simpel en effectief: eerst een welkomstreeks die het merk uitlegt en drempels wegneemt, daarna content die helpt kiezen (reviews, voordelen, vergelijking), en tot slot activatie met een duidelijke call-to-action zoals een proefmoment of aanbieding. Hiermee blijft de boodschap consistent, terwijl je de klant stap voor stap begeleidt richting aankoop en herhaalaankoop.
Onze Aanpak
We hebben het project opgebouwd zoals je een campagne echt laat werken: doelgroep → boodschap → kanalen → conversie. Eerst brachten we de doelgroep en hun twijfels in kaart met persona’s, daarna vertaalden we dat naar positionering en concept (“Kracht van Klein”). Vervolgens werkten we de commercial/uitingen uit en koppelden we die aan een klantreis met overtuigingsprincipes zoals social proof, autoriteit en schaarste. Tot slot maakten we het meetbaar via analytics en KPI’s, zodat je niet alleen iets moois maakt, maar ook iets dat je kunt optimaliseren.
Wat ik geleerd heb
Dit project liet me vooral zien dat vermarkten begint bij vertrouwen. Bij een vernieuwend product is creativiteit belangrijk, maar pas effectief als je ook drempels wegneemt met heldere uitleg en bewijs. Ik heb geleerd hoe je één kernboodschap consistent doorvertaalt van commercial naar social en e-mail, zonder dat het voelt als losse flarden content. En ik heb ervaren hoe belangrijk het is om campagnes meetbaar te maken: pas als je test en bijstuurt, wordt marketing echt een groeimotor in plaats van alleen een idee.
'Ik heb samen met Ravi een onderneming en wat is het een harde werker. Zonder hem zouden we nergens zijn en naast zijn intelligentie, zorgt zijn positiviteit en aantrekkelijkheid voor de juiste inspanning en behalen we de doelen die we nastreven!'
Gijs Meester
compagnon
